世界杯比赛引“砸电视”调侃,“0元换机”营销背后,电视遇冷明显

世界杯期间,不少商家趁着热度打出0元换的广告语,比如“电视砸坏怎么办,xx家电0元换”“画面扭曲?是球迷就赶紧换台新电视吧”等,颇为吸睛。“0元换”的营销背后,是越来越饱和的电视市场。此前,扬子晚报/紫牛新闻记者关注了“50英寸电视千元就可购入”的话题,但价格走低仍未拉动市场规模的增长,电视零售额下降明显。专家认为,借助世界杯热潮下的0元购机能够吸引消费眼球,但长期来看只有产品的创新真正满足消费者需求才是王道。


(资料图片)

商家微博发布的营销海报

电视商家借世界杯花式营销

“看球不爽,电视0元换新。”“电视砸坏怎么办?xx家电0元换”“画面扭曲?是球迷就赶紧换台新电视吧。”“早知道就买投影看球了,屏幕大,还砸不烂。”“有时候坏事不一定是坏事,就像爆冷门一样,你把电视砸了,但别人把冰箱抱回家了呀。”“足球的魅力就在于,不到最后一刻,你永远不知道是冰箱先进你家门,还是电视先出你家门。”“你砸电视我来换,xx电视以旧换新服务今日上线。”……

商家微博发布的营销海报

以上这些妙语连珠的广告语,出自各电视商家或电商平台,趁着世界杯观赛的东风,来一波花式文案营销,提醒用户换新电视机。从“618”到“双十一”,每逢各类营销节点总少不了电视促销的身影,但似乎成效甚微。

商家微博发布的营销海报

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2022年1-10月中国彩电线上市场零售额规模为490亿元,同比下滑6.5%;同期,线下市场零售额规模为388亿元,同比下降14.9%。今年“双十一”大促同样未见成效,随着面板价格的下降,双11彩电价格已是历史最低价,但仍未拉动线上市场规模的增长。

图源 奥维云网

投影+电视或成行业突围新选择

曾经家家爱看的电视为何遇冷?除了与用户的使用偏好改变有关,其实和行业本身也有关。奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞对扬子晚报/紫牛新闻记者表示,如今,电视行业发展进入存量竞争,普及需求饱和;加之电视新技术发展缓慢,难以刺激更新换代。种种原因叠加之下,电视市场规模增长乏力。

“目前存量竞争之下,主要拉力是更新换代需求,借助世界杯热潮下的0元购机能够吸引消费眼球。但长期来看,只有通过产品创新真正满足消费者需求才是王道。”刘飞认为,结合如今流行的家庭大屏投影需求,投影与电视之间既有替代也有互补,“虽然高端投影会抢占一部分电视需求,但两者更多的是在家庭空间上的互补。对于电视行业而言,利用投影优势与电视形成互补,也许是行业突围的一条选择。”

记者注意到,相较于整体遇冷的电视行业,大尺寸电视在“双十一”期间表现亮眼,促销期内第二周呈现爆发式增长,成为今年大促期间各大企业的主推产品。根据奥维云网分析,从尺寸结构上来看,2022年大尺寸电视已经迈入了快速发展阶段,“75英寸+”产品进入高增长模式,大尺寸逐渐被消费者所接受,并且进一步成为消费者心中的新宠儿。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

校对 李海慧

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