近三年“囤旅游”商品购买用户数年均增长49%,沪浙京消费力强


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新京报贝壳财经讯(记者王真真)12月23日,飞猪发布的《2022年度囤旅游报告》(以下简称《报告》)显示,近三年,飞猪囤旅游套餐商品的购买用户数年均增长49%,套餐商品的成交额年均增长超55%。“先囤货、后预约”的旅游模式已成为主要消费选择。

囤旅游的消费人群越来越年轻。《报告》显示,2022年,囤旅游的购买用户中,90后及00后占比超六成,其中,00后成为囤旅游新势力,在套餐商品上的消费额同比增三成。

从需求端看,今年囤旅游的热门商品呈现显著的品质化、个性化特征。《报告》显示,高星酒店通兑套餐、周边游度假套餐及主题乐园相关的酒店套餐人气高。万豪品牌全国多地221店2晚通兑可拆分套餐、上海迪士尼度假区玩具总动员酒店一晚住宿房券、北京环球度假区环球影城大酒店或诺金度假酒店1晚/2晚含双早房券等,入围年度十大热门商品。

兴趣与体验驱动的年轻人,带火了主题旅游新玩法。飞猪数据显示,露营、冰雪游、体育游、温泉、房车、旅拍、海岛、自驾、乐园、航天游成为2022年囤旅游的热门玩法。

对旅游商家来说,通过囤旅游可实现销量与品牌价值的双向增长。《报告》显示,万豪、希尔顿、凯悦、洲际、上海迪士尼度假区、万达、北京环球度假区、海南航空、雅高、开元森泊成为年度囤旅游的热门品牌。

飞猪表示,对目的地而言,通过囤旅游,不仅收获了关注热度,还获得了客流。数据显示,吉林长白山位列2022年囤旅游热门目的地第一,海南三亚、澳门、福建厦门、浙江杭州、浙江湖州、上海、北京、宁夏中卫、云南西双版纳均在前十。截至目前,双11长白山酒店套餐的核销订单数同比增长超1.7倍。

在囤旅游的十大客源地中,上海、浙江、北京位列囤旅游热门客源地全国前三,广东、江苏、四川、山东、福建、湖北、辽宁分别位列第四至第十。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为,囤旅游虽是疫情前的产物,但近三年持续受到市场关注,已成为2022年旅游消费必不可少的选项。从消费端看,这种模式更好地顺应了游客结构和出游习惯的变化,为消费者带来更划算、更灵活、更丰富的出游体验和服务。从供给端看,在行业承压阶段,通过预售可以帮助商家回笼资金、售卖远期库存,尤其对于受挫严重的中小商家,预售商品更代表着未来的服务机会与生意希望,在稳定商家信心上起到了重要作用。

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